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苹果新机价格再登顶!库克时代已成涨价世代

时间:2018-10-31 19:34来源:未知 作者:凤凰城娱乐平台 点击:
苹果在北京时间30 日的发表会,推出了超过3 年未改版的全新MacBook Air、Mac mini,以及同样是3 年前发表以来,改版力道最大的一代iPad Pro。尽管因纽约客的热情,发表会相当热闹,但细看


苹果在北京时间30 日的发表会,推出了超过3 年未改版的全新MacBook Air、Mac mini,以及同样是3 年前发表以来,改版力道最大的一代iPad Pro。尽管因纽约客的热情,发表会相当热闹,但细看发表会的3 款新品,却一改过去传统,选择了与iPhone 一样全面涨价的路线。

实际上,除了iPad Pro 入门款的定价从4708元涨至6059,MacBook Air 的售价也从7186元大涨至8312元起。Mac mini 尽管对比的是4 年前的机型,定价也从原来的3581 元起,大涨至6059元,全面吹起涨价风。

对比之下,过去苹果的定价策略是将前代旧机型降价,新品则维持原价;但随着零组件和开发成本增加,加上苹果难以再透过增加销售量提高营收,近期的策略已转往两极化:规格较低、甚至是前前代水准的旧机仍保持原价,甚至进一步让利,但新品则全面上探,达到历来未有的水准。

例如在iPad上,平价版iPad便仅要万元上下,不到iPad Pro的一半;iPhone SE退场前,也曾以万元初的定价抢市。CEO库克过去也以此辩护苹果涨价说,认为苹果还是有平价产品在线上,提供给对价格较敏感的用户。

但新品的全面涨价仍是实情,甚至有网友怀念当时新iPhone 2 万初头、新iPad 一律3581 元的时代。不少网友虽然对新款MacBook Air 的规格满意,但仍觉得9499 元的定价只支援128GB,比起原来教育价不到6499的旧版Air还是有点贵。

《华尔街日报》分析,这可能与苹果从iPhone X 尝到的甜头有关。透过从iPhone 7 开始,以及iPhone X 系列在新机型大幅提高定价,苹果尽管失去了些微的销量,但因产品平均售价(ASP)拉升,营收反而上冲。实际上,在今年第二、第三季,苹果都借此缴出了破纪录的财报。

虽然涨价有风险,但拥有独家作业系统的苹果,仍保持了大量死忠用户,甚至吸引未曾体验过苹果平台的新客群。发表会上,CEO 库克也透露有51% 的Mac 用户是新客户,同时有76% 的新客户在中国。加上MacBook Air 久未更新,大量的潜在换机客群,也让苹果判断有涨价利基。

有分析师也认为,虽然Mac 和iPad 的营收占比不能和iPhone 比,甚至不及苹果近来力推的服务业务(Apple Music、App Store、iCloud 等),但对于让用户留在苹果生态系有重要作用,同时能刺激用户将来入手iPhone。

至于对一般用户来说,如果想较平价地入手新Mac 或iPad,或许到日本旅游时顺便购入,会是不错的选择。尽管日本定价与台湾相差不多,但若在汇率较低时入手,搭配信用卡或门市优惠,以及日本Apple Store 直营店的退税,整体仍会比在台湾入手便宜;此外,因Mac 和Wi-Fi版本iPad 为全球保固,不会因在日本入手而影响在台维修权益。

(责任编辑:admin)
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